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火箭军官微谈UF0微博:没打算暗示啥就是想蹭个热点

“东风租车”编辑:(左起)马钰、吴浩、杨新龙、苏长乐。摄影/本刊记者 董洁旭  “东风租车”出圈记  中国新闻周刊记者/李静  今年2月14日,火箭军通车了两个发帖证书的官方微博账号:“中国火箭军”和“东风租车”,当天并未公布任何消息就进账几十万粉丝。2月19日,两个账号先后公布各自的第一条微博。比起“中国火箭军”回头坦率路线的自我介绍 ,“东风租车”公布的第一条消息就走起了“卖萌路线”:盛了,我来啦!我是@东风租车,即日开始“营业”。  “中国火箭军”和“东风租车”两个社交媒体账号推派一谐,只不过出自于同一个团队。和多数“煮最晚的夜”的新媒体小编一样,这群以80后居多的年轻人,能做到鬼畜视频,能自己混剪MV,斥集体婚礼视频里《最爱情的事》过于杨家了,就替换成《你若成风》,每天工作到零点,且没节假日。  随着火箭军的两个微博和“人民海军”微博上线。自此,中国人民解放军的4大军种都早已享有了“官微”。此前,国防部和空军于2015年陆续通车官方微博、微信公众号“国防部公布”“空军公布”。2018年5月,“人民陆军”微博月上线。  2018年2月1日,中央军委印发的《军队互联网媒体管理规定》月实行。国防部新闻局局长、国防部新闻发言人吴谦在这项规定实行前问媒体发问时说,规定有助更进一步规范军队互联网媒体管理,增进军队互联网媒体建设发展,面向社会公众和部队官兵获取更为优质高效的信息服务。  有立场、有温度、有意思、简单、说道人话  从出生于开始,“东风租车”仍然维持着平易近人、诙谐的“人另设”,一路狂奔。目前为止,它早已取得多达180万微博粉丝,不仅仅限于军迷,早就顺利“出圈”。  在策划之初,火箭军就想开办众多部分两个微博账号,一个公布权威信息和部队登陆作战训练报导;另一个分担跟网友对话的任务,公布更为精彩开朗的不那么“见地”的内容。  由于火箭军的主战装备为东风系列导弹,其特点是“射程交会、机动升空、精准压制”,因此火箭军仍然被军迷平易近人地戏称为“东风租车”。火箭军的官方微博延用了这个“萼”。  火箭军负责管理新媒体内容的团队是精心甄选出来的。吴浩之前仍然是火箭军内网的编辑,通过“高层次人才强军计划”,刚研究生毕业。他讨厌新鲜事物,对媒体有一套自己的看法,没人也写写文章,放在其他微信公众号上。  “没想到这几年不知,还感叹一挺可以。” 火箭军政治工作部宣传文化中心的领导这样评价他。迅速,吴浩就被请来兼任主编。  一开始,火箭军新媒体就具体了这样的定位:有立场、有温度、说道人话。通过一段时间的实践中探寻,工作不断深入,他们找到还得在亲和力上下功夫,于是又特了两个词进来,定位变为了:有立场、有温度、有意思、简单、说道人话。  “新媒体仅次于的特点就是对话。放的每一篇稿子、每一个视频音频,都可以动态看到网友的对系统。所以我们就把这个账号原作为一个‘人’,每天给网友们问早安、晚安,与大家展开对话交流,有时也和网友进打趣。这样才能强化用户粘性。”吴浩对《中国新闻周刊》说道。  编辑马钰擅长于摄制视频、剪成片子。在拒绝接受《中国新闻周刊》专访的当天,他刚完结一个参与国庆阅兵式女兵题材的摄制,一旁整理照片一旁嘀咕:“跟她们说道了别大笑,还杨家大笑……”视频剪辑必须花费的时间宽,他经常在粗壮的显示屏前一跪一晚上。“没有办法,常常是晚上给我一个选题,说道明天就要。”  因为国庆节阅兵式,火箭军的两个微博账号7天内上涨了56.8万粉丝,“东风租车”这一个号就上涨了50万左右。火箭军的“原木运输车”(DF41导弹)、现场对女排求婚“中国女排,世界第一”的火箭军“兵哥哥”……都是网友热议的焦点话题。借着热点,编辑部策划公布的内容12次攀上微博冷搜榜,两次置顶,两次第一。  6月2日,在山东、山西、河北等多个省份,人们目击者了一次“不明飞行物”事件。很多网友上载了自己摄制的视频和照片。一时间,UFO出了热门话题。  编辑们看见这个热点,实在很不俗,合适晚间的对话话题。于是配上上一张东风导弹的照片,公布了对话内容:“你们坚信这世上有UFO吗?晚安,小‘火’相伴~”。

火箭军官微谈UF0微博:没打算暗示啥就是想蹭个热点

  这条微博刚一公布,很快在网上引发很大反响。迅速,这条微博的评论和发送量就上了3万。网友facebook说道:“可怕似乎,不懂了,晚安”“原本都是你腊的”……还有不少网站和涉军自媒体争相撰文展开深入分析。  吴浩说道:“没想到做这么大动静,说实话心里有点元神。”  “UFO”微博公布两小时后,“人民海军”微博账号也公布了一条微博并且@“东风租车”——“你也坚信UFO吗?@东风租车晚安,小海粉。”这一下,话题冷上冷却,网友又开始脑洞,是不是海军出来擅离职守了?所谓UFO是不是海军在做到什么试验或军事演习?还有网友把辽宁省海事局和沈阳海事局曾在6月2日凌晨公布过的航行警告都张贴了出来,找寻一切细节分析猜测。  吴浩说道:“真为就让擅离职守什么,也没有想似乎什么,就是想要蹭个热点来着。”至于海军是不是想要似乎,几位编辑都摇着头回应:“这个不告诉,真不知道!”  当天半夜,百度百家号、今日头条等媒体都给编辑们打电话了电话,期望他们能在社交平台上也公布这条消息。编辑们在火箭军的百家号上改版了这条动态后,一分钟就有了1800多万的读者量。  全网疯狂让大家心里有点慌,也有点激动。他们在办公室仍然待到半夜,时时盯着网上的动静,看著各种数据和网友对系统,看著微博可怕涨粉,吃饱了就不吃点饼干或火腿肠。当时,微博权限被绑在编辑苏长乐的手机上,每减少一个粉丝就提醒一次,手机提示音仍然“当、当、当”地不时响着,后来手机必要死机了。  在UFO冷侦事件过去好几天后,有一天宣传文化中心的领导来回答几个编辑:“我都忍者了几天,仍然没问你们,没人吧?” 他们说道:“没人,我们什么也没有说道啊。”  “回头让我们去做到”  6月4日,“东风租车”粉丝突破一百万。仍然到现在,后台facebook和微博评论接到最少的内容就是“究竟什么时候发小哥哥”。这不仅是因为微博内容“有温度”,还因为编辑们也常常和网友展开着“有温度”的对话。  吴浩指出,以往部队的宣传,总是尤其坦率,引人注目军人的无坚不摧,只不过那只是军人的一面,“东风租车”期望能展出火箭军青春开朗、缜密较好的多面形象,谈好火箭军的故事。“部队的生活不光是厌和累官,也很丰富多彩,军人不是神,也是人,也取食人间烟火。却是,都9012年了。”让吴浩感叹的是,火箭军各级首长观念都很新的,宣传文化中心领导们也很有担任,“回头让我们去做到”。